京东质量分是什么?哪些影响了京东质量分?

作者:doazhang 发布时间:2021-06-26 10:05:45

在京东快车的排名规则中有两个数据,出价&质量分,那么京东质量分是什么?哪些因素影响了京东质量分?今天小鱼君为你们讲一讲质量分这个知识点,赶紧一起来看看吧~

一、质量分到底是什么?

质量分很多商家都听过,但是大部分还是不知道质量分到底是什么?快车计划中的竞争力指数算不算质量分呢?为什么竞争力指数到7.8了,整体展现等数据还是不行?

竞争力指数≠质量分,这个是确定的,这个就像商智中的搜索指数一样,只是一个数据代表值,一定程度上,我们是不能从他的高低去准确判断关键词质量分的高低。

就像图中展示的一样,点击率,转化率,ROI数据不错的几个词他们的竞争力指数并不高。所以不用纠结竞争力指数的高低。

京东快车质量分.png

质量分实际上是一个相对的分值,不是绝对的,它是一直在变化的,上一分钟下一分钟,这个小时和下个小时都是不一样的。快车的排名规则中两个数据,一个出价,一个质量分,出价不是决定排名的重要因素,质量分才是,但是质量分是不公开数据,我们没办法看到具体的分值。但是我们可以知道的是,质量分由点击率和转化撑起来的。这里面,点击率的数据尤为重要。在两个相同出价的情况下,你的点击率高,你的排名就会靠前很多。一定程度上点击率决定了质量分,质量分决定了你的排名,所以点击率一定程度上决定了排名。

二、影响质量分的重要因素

影响质量分的重要几个因素大致有三个:相关性,历史点击率,基础分。按照重要程度排序

1、相关性

这个是我们在做付费推广中比较容易忽略但是重要性又挺高的一个问题,如果了解过产品整体运营的话,应该知道,相关性的影响是很大的。在快车投放里相关性也是一样重要,具体细分的话又分为类目和关键词的相关性。比如我们投放的产品是板鞋,但是我看到跑步鞋的热度比板鞋要更高,所以想做跑步鞋这个词来引流,觉得都是鞋嘛,问题不大。但是跑步鞋这个词的高相关类目是运动户外-运动鞋靴-跑步鞋,那其实我们投放的关键词和我们的产品相关性不高,那么后台就会预测你的点击率不高,所以大家在做投放的时候,产品的三级分类必须是投放词的高相关分类。与自己产品无关的词尽量不要使用。不知道高相关类目是什么的,可以在商智-热门关键词里查看,或者在京东前台无痕搜索,选择靠前的产品看他们的类目。

质量分相关性.png

关键词的相关性就比较简单,标题中或者推广中的关键词,和你的属性是不是相关,比如你标题中写的是跑步鞋,但是属性中选择的是板鞋。这样也是拿不到对应的权重分

京东关键词.png

2、历史点击率

点击率,是指正常展现下拿到高点击率,并且保持稳定,不是上午10%的点击率,下午2%的点击率,这样不稳定,是很难拿到比较好的权重的,另外除了关键词的点击率,单元整体点击率,计划整体点击率,人群点击率,创意图点击率都是包含在内的,这也就是为什么有的商家关键词点击率高于行业2倍以上,为什么还是拿不到数据。归根结底是一个单元20个关键词,只有一个关键词的点击率是10%,其他都是0.单元整体点击率,计划整体点击率就下来了,这样怎么拿权重呢?

质量分历史点击率.png

3、基础分

基础分说起来并不是单单快车上的分值,而是整体店铺的评分,转化等等,比如你的店铺长期处于C或者B几百名的层级,那么你的基础分一定是低的,这个时候去开快车,其实很难有很好的效果,除非前期花钱砸出权重,这样的前提下,我们最好是把店铺,单品的基础先打牢一点,再去做付费推广。

质量分基础分.png

看到这里,你应该对京东快车的质量分有了更多的了解,有什么想法在评论区告诉小鱼君吧~

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