元气森林“洗白”疑似为上市铺垫 盈亏成谜却仍边烧钱边融资

作者:doazhang 发布时间:2021-06-09 14:19:43

  “希望大家一提到气泡水就想到元气森林”,元气森林创始人唐彬森曾如是说。

  经常去超市便利店购物的消费者或许对于“元气森林”并不陌生,作为新型控糖饮料,它时常和百事可乐、茉莉绿茶等老牌饮料被摆放在一起。而主打“健康港股科技股午后走弱生活理念”的“0糖0脂0卡”等广告宣传语,更令其能脱颖而出,赢得消费港股怎么开通账户者青睐。

  近来有消息称,元气森林将在6月份于港股上市港股科技股午后走弱。对此,《投资者网》发函问询元气森林,暂未收到对方回复。

  因“误导”公开道歉疑似为上市“洗白”

  事实上,元气森林的上市传闻并非“空穴来风”。

  近几个月来,元气森林可谓动作频频。例如:4月10日,元气森林曾发布致歉声明称,“我们在元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别,容易引发误解。从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月1港股怎么开通账户8日起生产的全部元气森林乳茶,包装从原来的‘0蔗糖低脂肪’改为‘低糖低脂肪’。”

图片来源:元气森林微博

  图片来源:元气森林微博

  《投资者网》发现,某抖音up主去年11月份在宣传元气森林乳茶时,所用的宣传标语为“0蔗糖、低脂肪、喝不胖”。但事实上,元气森林气泡水和元气港股打新森林港股打新乳茶真的喝不胖吗港股怎么开通账户

  中国营养学会理事、中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授、中国科协聘科学传播首席专家范志红向《投资者网》表示,是否导致长胖原本就不仅仅与食物当中的营养成分有关:“一种食品不能港股交易时间和规则决定一天所有的食物是不是港股开户热量超标。况且人本身是有遗传性的,有的人遗传基因就容易胖。除遗传差异之外,还有从小发育体质上的差异、体力活动量的不同等,也能造成胖瘦差异。”

图片来源:抖音

  图片来源:抖音

  范志红教授认为,市场上饮料的各类宣传标语层出不穷,建港股怎么开通账户议消费者在明确自己需求的情况下认真地查看饮料港股打新成分表港股通开户条件,而不是只相信广告宣传,“着迷于‘无糖代糖’概念和真正重视‘健港股怎么买康生活’不是等同的。从健康角度而言,无糖代糖饮品或许会比港股交易时间含糖量高的饮品更健康,但是白开水、茶叶、果汁等无香精及甜味剂添加的自然饮品才是最健康的。”

  诸如“长不胖”之类“擦边球”宣传标语,向来都会受到消费者质疑。而元气森林选在此时公开致歉,港股怎么买被部分媒体认为或许是上市前的“洗白”。

  此外,元气森林在4月30日申请商标“酒气森林”,这一举动也引起了市场关港股通注。实际上,自2港股打新018年起,元气森林就开始疯狂申请商标,企查查显示关于元气森林的商标港股科技股午后走弱信息是999+。虽然元气森港股交易时间和规则林申请商标已成为“新常态操作”,但“酒气森林”与其他商标不同之处在于,它似乎透露了元气森林向酒业进军的野心。据媒体报道称,元气森林港股此前曾入股观云白酒和投资碧山啤酒,且和口子窖展开过“中国传统白酒+气泡果汁”的跨界合作。


图片来源:企查查

  图片来源:企查查

  唐彬森曾在去年10月的经销商大会上表示,“元气森林还有港股怎么开通账户95%的产品没有推出,202港股行情查询1年将会是元气森林的‘产品大年’”。而商标申请涵盖国际分类“医药”、“啤酒饮料”、“餐饮住宿”、“方便食品”、“灯具空调”等的元气森林,其下一步的动向实在难以琢磨。目前看来,元气森林走的是一条布局广泛港股打新、产品“轰炸”港股通的道路,而这条港股打新道路是否能通向消费者的心里,不断推出的产品又能否留住消费者,只能等市场检验。

  饮料红海搏杀激烈各家祭出明星代言

  作为红海的港股科技股午后走弱饮料市场,对“后来者”元气森林来说,面对的有可口可乐百事港股乐、茉莉绿茶、阿萨姆奶茶等在港股交易时间和规则消费者心中占有一港股怎么买席之地的“强敌”。

  在红海搏杀中,从“小苗”长成“森林”的元气森林,吃到的是一波“倡导无糖”的红利。

  媒体报道称,“2020年元气森林业绩同比增长约270%,全港股怎么买年销量达30亿元。”其同时拿下2019年港股及2020年“618”期间天猫饮品类销量第一的成绩。元气森林似乎在以飙升的业绩向大众证明,立足健康需求同时又兼具口味的饮品是有市场的。

  而有市场的地方,港股通就有企业进场。《投资者网》走访超市及便利店发现,现在市面上的无糖代糖饮品层港股怎么买出不穷,例如:KellyOne生气啵啵。

  KellyOne生气啵啵气泡水于港股行情查询去年8月份上市,今年5月份港股行情查询官宣王一博为其代言。港股开户据媒体报道,生气啵啵产品上市以来,其月销量较为低迷,港股而自从官宣代言人之后,其销港股通开户条件量及知名度便扶摇直上。《投资者网》查询发现,在KellyOne旗舰店中生气啵啵气泡水单链接已有7.8港股怎么开通账户万人港股怎么买付款,登上天猫榜单饮用水61港股开户8热卖榜第2名。

  就粉丝基数而言,港股交易时间元气森林旗舰店现有粉港股怎么开通账户丝近506万,而KellyOne旗舰店的粉丝只有约13万,这或许得益于元气港股通开户条件森林长时间的积累;但就月销而言,元气森林苏打气泡水单链接月销7万+,生气啵啵无糖苏打气港股交易时间和规则泡水单链接月销8万+,相比之下不分伯仲。天猫榜单618饮港股通开户条件用水热销榜中,元气森林苏打气泡水以7天热销3.6万件的成绩排在第一名,而kellyone生气啵啵无糖苏打气泡水则以7天热销2.9万件的成绩紧跟其港股交易时间后(以上数据截至6月6日00:00止)。

图片来源:淘宝

  图片来源:淘宝

  去年才上市的生气啵啵港股打新气泡水短时间内便获得如此高的港股科技股午后走弱热度,主要是其代言人王一博带来的广大“粉丝基础”。

  深港股交易时间谙粉丝经济之道的元气森林也不甘落后。6月5日,元气森林在其官方微博上宣称将于6月6日揭晓“满分代言人”,并发出明星剪影引发猜想。6月6日刚过零点,元气森林便在微博上官宣代言人倪妮。

图片来源:微博

  图片来源:微博

  一边烧钱一边融资元气森林盈亏成谜

  除邀请明星代言之外,元气森林为讨好年轻消费者,在广告营销及渠道拓展方面也花了不少心思。

  此前,元气森林曾独家赞助音乐真人秀节目《我们的乐队》,冠名湖南卫视代际互动观察类游港股科技股午后走弱戏综艺《元气满满的哥哥》。而还未播出的《爆裂舞港股怎么买台》,其海报上面显眼的“元气森林港股开户”字港股开户样似乎也显示二者已经达成深度合作。

  前段时间出圈的影视剧《你是我的城池营垒》及《司藤》中,观众们也往往能发港股怎么买现元气森林的身影。部分网友吐槽无处不在的元气森林广告植入,而部分网友则是抱着尝试的心态最后被元气港股怎么买森林的好口味圈粉。

  据港股打新此可估算,元气森林在广告营销及渠道拓展上应该砸了不少钱。且在对家火爆热度之下,元气森林或免不了继续烧钱的趋势。

  唐彬森曾公开表示:“我们敢在创造20亿收入时,就掏出18亿去做广告投放。”广告烧钱模式不禁引人发问,营收飙升的元气森林如今是盈是亏?企查查上,元气森林(北京)食品科技集团有限公司在历年企港股怎么开通账户业资产状况信息一栏中选择不公港股通开户条件示,港股打新故现如今难以得知。

图片来源:企查查

  图港股行情查询片来源:企查查

  值得一提的是,元气森林在一边砸钱之时一边多次融资。据悉,4月上旬元气森林完成新一轮战略融资,融资金额约5亿美元,由老股东红杉中国和新股东华平投港股科技股午后走弱资、L catterton参与领投,淡马锡及老股东高榕、龙湖等跟投,此轮港股通投后公司估值达60亿美元。

  60亿美元的估值到港股底是高还是低,暂未可知。但毋庸置疑的是,因为元气森林所属赛道的良好前景、元气森林港股怎么开通账户近年来取得的成绩和其创始人唐彬森的个人宣传,近几年的元气森林已然成为了资本追捧的对象。

  对此,中国食品产业分析师朱丹蓬对《投资者网》称:“从2020年开始,气泡水应该是一个非常火爆的风口品类,从资本角度而言,也是比较青睐于在风口品类、新生港股通品类上布局。”

  其同时表示:“随着气泡水的这个赛道越来越拥挤之后,整个气泡水行业就会进入了一个港股开户成长期。气泡水行业的进入成长期之后,更多的是要去考验企业的一个综合实力,包括食品安全、品牌调性、口感、场景创新、服务体系等。”

  可预见的是,在元气森林身后或许各种无糖代糖饮品将如雨后春笋般冒出,然后对其围追堵截。无糖代糖饮品赛道的天花板到底在哪?面对竞争对手猛攻的元气森林如何守势、如何扩张?经历多次融资之后的元气森林最终会不会走向港股怎么开通账户上市的道路?《投资者网》将持续关注。

(文章来源港股开户:投资者网)

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