抖音电商APP“抖音盒子”亮相,哪些新的风口值得关注?

作者:doazhang 发布时间:2021-12-30 10:17:03

抖音盒子主打时尚潮品,是抖音电商的一个场景探索。

昨天,万众期待的抖音电商独立APP——抖音盒子正式上线iOS、Android系统,登陆各大应用市场。

抖音电商APP“抖音盒子”亮相,哪些新的风口值得关注?

据悉,“抖音盒子”的定位则是面向年轻人的潮流时尚电商平台,围绕风格、时尚、购物、从街头文化到高端时装,从穿搭技巧到彩妆护肤。

大家一起来看抖音盒子的“亮相”有哪些新的功能和场景,与抖音APP的电商功能又有何不同,哪些新的风口信号在向我们招手。

01 主打时尚潮品、双平台内容同步

“抖音盒子”瞄准年轻潮流群体

从日前抖音盒子发布的入驻邀请函来看,首批入驻的创作者可以实现双端内容的自动同步,也就是一份作品可以在抖音APP和抖音盒子APP同步发布,同时还有一些平台初期的扶持活动,用高收益补贴创作者。

抖音电商APP“抖音盒子”亮相,哪些新的风口值得关注?
第一时间下载体验了抖音盒子,带大家从用户视角来一探新产品。
目前,抖音盒子仅支持手机号码登录,登录后可同步抖音号的头像、昵称、订单、购物车等信息,而原抖音账号的关注、粉丝等数据则未迁移。


抖音电商APP“抖音盒子”亮相,哪些新的风口值得关注?

下方导航栏设置了“首页”、“订阅”、“购物车”、“我的”四个一级入口。
其中,“首页”内有“逛街”、“推荐”两个二级入口,推荐商品以瀑布流的形式推送,同时还有“搜索潮流好物”“拍摄视频分享”“消息”等功能。


抖音电商APP“抖音盒子”亮相,哪些新的风口值得关注?

在“逛街页”自右向左滑动,可以进入“推荐页”观看推荐视频,目前各条视频的互动数据量都比较小,没有和抖音APP同步,且推荐页视频仅有展示功能,没有附带购买入口(小黄车),用户需要在搜索框内输入相应的商品信息才能获得进行加购。


抖音电商APP“抖音盒子”亮相,哪些新的风口值得关注?

在支付方面,“抖音盒子”默认勾选支付宝支付,也可选择抖音支付和添加银行卡支付,微信支付尚未加入

02 聚焦垂类、矩阵布局、双端蓄力

“抖音盒子”是一步怎样的棋?

依托抖音的流量靠山、算法基础和内容加持,抖音盒子可以说是含着金汤匙出生。

而抖音独立电商平台的出世,也是抖音电商战略中伺机已久的一环,也是再度突围的必经之路。

从外部市场来看,现在市场上面向年轻用户群体的独立潮流应用还比较稀缺,“得物(毒)”主要发力在潮鞋领域,依托抖音APP广阔的流量和巨大的日活,抖音盒子APP在潮品垂类的发挥空间巨大。


抖音电商APP“抖音盒子”亮相,哪些新的风口值得关注?

目前抖音盒子在首页主推“时尚潮服”、“美妆爆品”、“二手高奢”这三个类目,邀请入驻的品牌都较为优质,不排将来会走精品化的潮流电商路线


抖音电商APP“抖音盒子”亮相,哪些新的风口值得关注?

反观内部环境,抖音APP内电商的天花板显而易见:兴趣爆发交易,但交易市场到了一定量级,又会消耗兴趣。

今年抖音电商多维度发力,精准定位兴趣电商、落地线下团购业务、发力本地生活赛道......而这也意味着用户在抖音视频推荐中,会刷到更多带货、直播、团购广告,削减了纯短视频内容的空间,势必会对用户造成心智疲劳。

因此,既要冲破现有电商业务的瓶颈,又要做好存量用户与增量市场的双赢,在抖音的大生态中必须要面对取舍的境地,而把电商做成独立的APP,开启矩阵业务的格局,却可以开辟“第二增长曲线”,不失为巩固流量的上选之策。

同时,抖音也一直想在支付业务上大展拳脚,抖音盒子的上线或许也可以让抖音支付在支付领域成为一匹“黑马”。

还有消息透露,抖音盒子也完成了网站备案,后续有可能进化成为双端的购物平台,开启APP+网页的组合运营模式。


抖音电商APP“抖音盒子”亮相,哪些新的风口值得关注?

目前,抖音盒子还在邀请入驻阶段,我们也将持续追踪全量开放后,有哪些针对商家和达人的“风口”值得积极参与。
未来可期。
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