2021圣诞广告盘点,哪些品牌值得一看?

作者:doazhang 发布时间:2021-12-29 11:47:45

转眼就到了12月,距离圣诞节只有十几天的时间,2021年也即将过去了。在这个寒冷的冬天里,不少商场已经换上了可爱的圣诞装扮,营造起了浓烈的圣诞氛围。

各大品牌也早从11月份就开始了圣诞节预热,相继发布了今年的圣诞广告片。今天就和阿广一起来欣赏下,品牌们是如何玩转圣诞营销的吧!

021圣诞广告盘点,哪些品牌值得一看?"

据说每年的圣诞节,都是从英国百货公司John Lewis的圣诞广告开始的。今年John Lewis也提前两周,带来了《Unexpected Guest》(不速之客)广告片。

今年的短片和以往温情动人的短片相比,显得略微平淡了些,只是简单讲述了一个地球男孩和外星女孩共度圣诞的故事。

男孩Nathan在森林里发现意外坠落的外星女孩Skye,在这个圣诞节和女孩Skye一起分享美食、一起看电影玩耍等,成为了彼此的好朋友。可惜好景不长,随着飞船慢慢修好,他们也迎来了分离之际,最后两人互换礼物后道别。

短片最后的台词「For A Christmas As Magical As Your First」(愿你的圣诞如初见般神奇),也传递了品牌希望大家经历了疫情之后,能够重新看待这个节日,就像人生第一次过圣诞节一样的理念。

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苹果今年的圣诞短片《拯救西蒙》,讲述了一个小女孩与雪人西蒙之间的温暖故事。短片的开始,小女孩看到窗外的男孩正在毁坏雪人,赶紧跑下去救起雪人放在冰箱里保管。这一年里,小女孩每天都细心观察、照顾雪人,走哪带哪。尽管雪人遭遇了一些「不小心被碰歪」、「停电」等的小意外,还是被较为完整地保存了下来。

终于等到下雪那天,小女孩兴奋地把雪人放在路边,可刚放下就被一辆自行车碾碎,一下子让女孩陷入低落的情绪。还好家人帮助小女孩一起重新堆砌雪人,让雪人西蒙再次回来了。短片最后的那句「致那些我们等了一整年的人」,也自然点明了“等待与好友重逢”的大主题。

这部短片是由奥斯卡提名导演贾森雷特曼以及他的父亲伊万雷特曼拍摄的。全片并没有直接植入手机产品、描述手机功能,而是通过开头「短片是由iPhone13 Pro拍摄」的小提示,视频电影大片的质感、多元镜头画面的展示,侧面自然展现出了iPhone13 Pro手机微距和电影模式强大的拍摄功能。

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在童话故事里,圣诞老人都是通过烟囱给小孩子送礼物的。但如果家里没有烟囱,怎么才能收到圣诞老人的礼物呢?今年的圣诞节,可口可乐就给我们讲述了一个小男孩「造烟囱」的故事。

小男孩和妈妈搬新家,来到一个陌生的公寓,遇到孤僻警戒心强的老人,还发现自己新家并没有烟囱。于是男孩突发奇想,拿起纸壳箱造起了烟囱。同栋楼的邻居发现小男孩的举动后,也纷纷提供了胶卷和纸壳箱加入造烟囱大军,在大家齐心协力的帮助下,最终,他们建造了一个围绕整栋公寓楼的纸壳烟囱。

本以为接下来的故事情节,只是圣诞老人给小男孩送礼物而已,没想到还有一份礼物(请帖)也送到了孤僻老人家里,原来大家想邀请老人一起来过圣诞节。最后短片大家欢聚一堂、分享美食的场景,也传达了可口可乐希望大家一起分享节日快乐、感受人与人之间联系魔力的品牌理念。

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自从疫情以来,居家隔离、聚少离多已经成了人们的生活常态,大家都向往着能与家人团聚。在圣诞节前夕,德国电信拍摄了《The Biggest Gift》短片,讲述了祖孙间互送礼物在圣诞节重聚的温情故事。

短片里,孙子向爷爷提出了一个看似有点“任性”的要求,希望爷爷能带来一个足够大精准到54厘米的礼物。爷爷耐心地答应了孙子的要求,在圣诞节当天,带着巨大礼物风尘仆仆来到孙子面前。本以为孙子会满怀期待地拆开礼物,没想到他却踩在礼物上,大大地拥抱了爷爷。

原来孙子前面又是量身高、又是计算尺寸,都是为了给爷爷一个同等身高的拥抱,表达自己深深的思念之情。德国电信意在通过这则短片告诉大家:线上联系固然很好,但线下团聚、拥抱的力量更加强大,给家人最好的礼物就是重聚。

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大多数的圣诞广告片,采用的都是「圣诞老人」的形象。而今年英国连锁超市Morrisons的圣诞广告,选用的是「圣诞农夫」这个新形象。

在这则短片里,英国连锁超市莫里森化身“圣诞农夫”,收割机是圣诞农夫的雪橇;卡车是农夫的驯鹿;工作室是农夫的礼物间;工作人员是农夫的魔法助手。小男孩和小女孩通过这次奇幻的经历,见证到了各种美食从种植到加工再到诞生的魔法过程。回到家看到满桌的美食,更坚定了世界上有圣诞农夫的信念。

短片借用了孩子们的视角,向观众展现了Morrisons品牌井然有序、高效快捷的运作体系和庞大整洁的生产工作间。也借此告诉消费者,Morrisons已经准备好了各种美食、物品,欢迎大家圣诞节来挑选享用。

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奥地利商业银行和其他关注团聚、重逢等主题的广告片不同,今年的圣诞广告片主要聚焦在气候变化、绿色环保的主题上。

在这则定格动画的短片里,一位年轻男士在进行「洗漱不及时关水」、「垃圾不分类丢」、「使用塑料袋」等行为时,总有一个小女孩摇着玩偶铃铛提醒他,纠正生活中此类不环保的行为。而最后男士亲吻小女孩额头的画面,切换到男士亲吻妻子孕肚的画面时,这个出乎意料的反转才让人意识到,原来这位小女孩,是他还没有出生的女儿。

奥地利商业银行借由这则短片,希望大家能开始重视气候变化,在日常生活中注重绿色、环保、可持续发展,这不仅是为地球资源、环境着想,也是为我们下一代的未来考虑。

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如果人人都献出一点爱意,世界会发生哪些改变?英国儿童慈善机构GOSH CHARITY在这个圣诞节,发布了一支暖心短片,为救治病重孩童的公益项目募集款项。

短片采用动画的形式,充满了童真的风格。讲述了一个小男孩在医院病房里,借着四面八方飘来的圣诞袜,爬得越来越高,走得越来越远,最终从病房走回家与家人团聚的故事。

GOSH CHARITY借用圣诞袜隐喻爱意,传达了如果每个人献出一点爱意,那些需要帮助的孩子,就有机会与家人平安团聚的理念,呼吁大家向这些病重的孩子施以援手。短片里梦幻、美好的结局,也蕴藏了对这些孩子的美好祝福。

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今年奥乐齐圣诞广告片舍弃了霸屏五年的主角胡萝卜凯文,让角色原型源于狄更斯小说《圣诞颂歌》的香蕉先生当起了广告主角。

和小说角色人设一样,香蕉先生是一个冷酷的、暴躁的人,他随意用拐杖损坏路边的雪人,根本不管别人的心情如何。有一天晚上胡萝卜凯文突然出现在香蕉先生面前,决定感化他,拉着他一起感受圣诞节美妙幸福的时刻。

路上红萝卜Marcus Radishford在帮助小朋友们,凯文用魔法帮助饼干接骨。看到他们脸上洋溢的笑容,无私帮助他人的举动,香蕉先生也开始反思自己以前的行为,最后改过自新,决定重新做一个善良、真诚的蔬果。

短片里面红萝卜帮助小朋友,暗指现实世界英国足球运动员Marcus Rashford帮助贫困儿童争取午餐,也是在传递奥乐齐将与互联网公司Neighborly合作,于今年圣诞节捐赠180万份餐点的信息点。

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可能每个人小时候,都曾幻想过自己有个贴心的朋友。今年麦当劳的圣诞短片《Imaginary Iggy》,就讲了一个小女孩Matilda和自己幻想出的玩偶朋友Iggy的故事。

小时候,Iggy陪伴Matilda玩耍,鼓励她勇敢表演节目,简直就是她的最佳拍档。可随着Matilda慢慢长大,有了真实世界的朋友,便把Iggy藏了起来。

直到多年后Matilda和朋友在麦当劳聚餐,发现有个小男孩和他幻想中的朋友交流时,她才意识到,自己已经很久没有和Iggy打招呼了。最后,Matilda回到家打开衣柜和Iggy重逢,与他一起在星空下等待节日来临。

短片整体有种治愈的感觉,仿佛带我们重回儿时充满童心和想象力的那段时光。麦当劳传递永远尊重、守护每个人童心理念的同时,也在提醒我们记得重拾圣诞节的节日仪式感哦。

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这个圣诞月,淘宝发布一支特别的短片《飞跃极光村》,为双十二提前造势。

短片讲的是一个芬兰的圣诞老人,收到了中国孩子想看极光的愿望纸条,为了实现孩子心愿,不远万里从芬兰出发,跨山越海来到中国。结果路途期间经历了被交警带走麋鹿、被要求就地隔离21天等魔幻情节的故事。

原以为短片走的是魔幻风格,但最后画面转到老人掏出淘宝买的极光生成器,给孩子们看极光时,这个暖心有趣的大反转,也让短片一秒回归了现实,让大家意识到:原来这都是爷爷善意的谎言,给小孩编的故事而已。

短片魔幻又接地气的故事内容,让观众从中感受到了人与人之间朴实、美好的关系。最后的主题「特别的心意,给特别的你」,也是品牌在告诉受众:淘宝有许多特别又有意义的礼物,可以满足你各种各样的送礼需求。

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看了以上10个品牌的圣诞广告片,有没有哪个比较心仪的呢?

圣诞节作为西方最盛大的节日,每年的圣诞广告片,品牌都会使出全身解数,力求脱颖而出。无论是受疫情影响,聚焦在「团聚」、「重逢」的热点主题上,还是另辟蹊径,关注起了「环保」的议题,只要是有温度的、有情怀、有创意的广告,都能被大家记住,被大家认可,被大家喜欢。

阿广也希望品牌之后能想出更多的创意广告,用更多新颖的方式,给我们带来奇妙的体验。明年圣诞广告又会有哪些新的惊喜呢?一起期待吧~

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