哪些因素会影响京东快车投放效果?京东快车投放优化重点

作者:doazhang 发布时间:2021-10-28 18:41:33

京东快车ROI收哪些因素的影响呢?如何想要提升投放效果,我们需要从哪些角度去优化呢?一起来和店小鱼看看京东快车投放的优化重点吧~

一、选品

计划开启前:从自然搜索数据分析出产品需要提升的内容项后开启计划

下图例如:属性相同的产品,在成交商品件数相同的情况下,第二个的流量明显会比第一个高,所以说第一个产品开启计划时可以以智能投放为主-----目的引流;第二个产品流量明显多一些,如果开启计划可以开精准车(针对精准人群、精准词)-----目的提升转化率

下图例如属性相同的产品.png

计划开启后:单一产品开计划或者是多产品开计划,可以从展现、点击、加购、转化明显看出来计划在3-7天或者是14天内跑出来的数据进行决定留与否。

为什么要把选品还分为开启前后呢?因为有些产品在开启前进行选品后再开启计划去针对性的进行提升(比如流量的提升或者精准关键词、抢排名等)。但是有些店铺的产品多或者还没有测试出来的,也会用开启快车计划的方法去进行选品。

每个产品情况不一样,所以开车目的不同,对流量而言不能单一的进行判断,最好是借助基础数据进行分析。

二、创意图

计划开启之后:

1、直接用产品原生图进行测试;

2、创意图可以单独进行添加测试;【如下图】

创意图可以单独进行添加测试.png

创意图片做的好直接可以拉升点击率,提升产品的竞争力指数,不会造成流量的浪费,如下图,当两个展现数接近的情况下,点击率高的会更有优势。再者创意图是有时间周期的,最好是每周进行数据的记录,每个月做详细的对比,如果一但点击率掉的比较明显,可以再次测图优化。

点击率掉的比较明显,可以再次测图优化.png

三、时段折扣

日常按照自己店铺成交订单时间进行投放即可(一般情况除了凌晨1-7点,其它的时间段都是可以正常投放的),在大促期间,最好全天进行投放重点时间段进行抢排名或者是高投放,以便于拿到更多的流量。

时段折扣.png

四、关键词

关键词是快车手动计划在投放中影响最最核心的因素,很大一部分商家在计划开启前都是可以直接把自己产品的核心词整理成一个单独的词库,这个词库中可以直接反馈出产品的自然搜索词的排名及变动,也可以直接反馈出自然搜索词和付费广告投放中词的区别,那在快车中主要考虑到的就是关键词的搜索量、转化率、roi在计划中的具体表现。

【大词】耳机

高流量,搜索的人多但是不精准,如果是无线耳机,挂脖的也会搜素到

【核心词】蓝牙耳机

精准引流,清楚的描述产品特性

【长尾词】无线蓝牙耳机

对产品的描述很清楚,属性,买家可以直接通过搜索词锁定产品

在日常投放中,快车手动计划的词在添加时,这三种类型的词要合理搭配起来进行添加:

大词:只有大词计划的曝光量会很高,如果转化跟不上,计划的花费很难控制,roi低

大词+核心词:优,大词做引流,核心词做高转化

大词+核心词+长尾词:最优,大词做引流,核心词做高转化的同时长尾词满足了

五、投放人群

选择智能投放时,是可以不用自主进行人群的添加,但是在手动计划设置时需要添加DMP人群包,加入一些需要的条件,并有效的控制人群基数及覆盖范围的大小,也根据产品情况圈定时考虑到搜索、浏览、加购、购买、相关等等人群,在选择后,一定要根据所选的人群曝光确定好人群的覆盖范围。

那么以上就是京东快车优化的全部内容啦~在开店的过程中遇到问题,都可以来店小鱼官网搜索查找干货内容,或者点击页面最上方的卖家问答,解开疑惑哦~想要了解更多电商干货、电商运营工具,记得关注搜索店小鱼。

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