B站新顶流多恐怖? 8位千粉UP主缔造1000万播放

作者:doazhang 发布时间:2021-10-27 18:42:03

导语

通过复盘B站新顶流《鱿鱼游戏》近10000个相关视频数据,我们总结了UP主高效收割热点流量的三部曲和创作时间节点,供大家参考。

鱿鱼游戏在B站有多火?

一二三木头人、拔河等地球人都玩过童年游戏,

以大逃杀的姿态重新进入大众的视野。

现象级韩剧《鱿鱼游戏》火遍83个国家的同时,

也成为B站乃至整个中文互联网的流量密码。

▲数据来源- 飞瓜数据(B站版)

飞瓜数据B站版显示:9月15日-10月14日“鱿鱼游戏”相关视频共有8519个,48个视频播放数100万以上,362个视频播放数10万以上,并且还在随着时间快速增长。

100万播放数的相关视频中,16.67%的UP主粉丝量为1w以下(即8个视频),合计播放数为1294万。

这些视频包括影视精彩片段、桠糖游戏的二创(各种各样的图形,甚至是二维码和清明上河图)、菲律宾商场的真实还原现场等形式。鱿鱼游戏等热点流量成为B站新入局UP主冷启动以及成长期UP主的主要流量入口。

UP主蹭热点的N种姿势

每一个热点都是一个小型流量池。UP主如何瓜分鱿鱼游戏的流量池,乃至未来任何一个热点流量呢?

(1)垂直领域-剧情分析

▲数据来源- 飞瓜数据(B站版)

飞瓜数据B站版显示:9月15日-10月14日鱿鱼游戏8519个相关视频数量分类TOP3为影视、生活、游戏。其中,影视分类占比超过50%,生活、游戏各自占比超过10%。

这3个分类是鱿鱼游戏相关视频数量最多。垂直领域的二次创作难度相对较小,比较适合大部分UP主进行蹭热点。

▲飞瓜数据(B站版)-分析视频

鱿鱼游戏相关视频《一口气看完网飞神剧《鱿鱼游戏》456个失败者,玩命争夺456亿元的奖金池!》(影视分类)以51分48秒时长解说视频获得632.5w播放数、4.1w弹幕数以及8919评论数。

▲飞瓜数据(B站版)-评论分析

用户关注焦点为鱿鱼游戏的不同角色以及人性的探讨。就传播角度而言,这是在短视频风口下难以想象的奇迹。在注意力稀缺的当下,网民很难停留接近1个小时的时候。B站是少有的中视频、甚至是长视频大范围传播的平台。

▲飞瓜数据(B站版)-粉丝变化趋势

9月19日创作的视频,在过去半月之久的10月6日依然为UP主带来2856的粉丝增长,视频本身也具备足够的长尾流量(单日33万播放量)。热点事件是UP主新入局B站的良好契机,借助自身垂直领域的热点进行创作,能够更好的获取冷启动流量。

(2)调性相符-力学原理

▲数据来源- 飞瓜数据(B站版)

B站鱿鱼游戏相关视频分类平均播放数数据显示:动画、美食、游戏平均播放数最高(数量分类TOP3为影视、生活、游戏)。视频分类的数量和流量并不保持完全一致的。

▲数据来源- 飞瓜数据(B站版)

B站鱿鱼游戏相关视频播放数10w+分类数据显示:动画、美食、游戏、甚至是时尚分类的10w+视频的比例均高于影视分类。一方面,是垂直领域二创内容相对同质化,流量相对分散。

另一方面,则跟有一定粉丝量的成长期UP主在选择非账号垂直领域热点创作时,需要考虑现有粉丝群体的感观,结合账号主要视频分类进行二次创作。

鱿鱼游戏相关视频,除了影视、游戏之外,动画、美食、知识、时尚等也是较好的二创方向。

▲图片来源- B站PC端

鱿鱼游戏相关视频《我上我也行|我有一计,可破鱿鱼游戏(下)》,便从力学原理的角度分析拔河的正确姿势等知识科普的方式揭秘鱿鱼游戏的bug,获得102.5万的播放数。

在B站学知识已经是年轻一代的常识,但也需要良好的载体。无论是单纯的流量涨粉,还是品牌种草营销。对于UP主和品牌而言,垂直领域热点营销相对饱和的情况下,可以适当考虑相对泛化的热点内容方向,以触达潜在目标用户。看影视和学知识并不冲突;爱美食和追求时尚也能相得益彰。

(3)品牌种草—美食or美妆?

你能想象鱿鱼游戏和美妆品牌扯上关系吗?

“那一定是硬广。”

“那是你不懂B站。”

▲图片来源- B站PC端

鱿鱼游戏相关视频《【Healing Times】鱿鱼游戏糖饼挑战|美妆发烧友必看| GOLD金灿灿篇 Oddly Satisfying Cosmetic Destruction》的UP主以美食的视角全新诠释美妆。

将雪花秀、面膜、赫妍粉色的、兰芝唇膜等品牌产品做成:仿奶油奶茶、 仿松饼、 仿巧克力喷泉+仿棉花糖、仿鱿鱼游戏糖饼星形、仿费列罗巧克力以及给烛台清洁做护理+点蜡烛等等,产品特性在8分19秒的“美食”视频里展现的淋漓尽致。

▲飞瓜数据(B站版)-弹幕分析

41.7万个播放数、1386个弹幕数都不足以承载其构思之巧,制作之精良。不禁让人疑惑这到底是鱿鱼游戏的营销,还是一档美食节目,亦或是美妆种草合集。但在B站用户弹幕热词TOP10“芝士”、“好好看”、“创意”、“哇塞”等惊叹中,是什么类型广告已经不重要了。

让粉丝不反感、甚至喊出让广告来得更猛烈些呼声的恰饭视频,无疑一场极其成功的品牌营销示范。

其实,大部分B站用户都能理解UP主恰饭。更好的收入、更优质的内容,会是一场四方共赢的局面。粉丝们排斥的是UP主为了广告收入,频繁输出生硬且低质量的视频。

UP主热点二创越早越好?

为了研究B站热点传播的周期性和创作时间节点,我们再次梳理9月15日-10月14日的8519个鱿鱼游戏相关视频数据。

(1)创作时间节点-早垂晚泛

▲数据来源- 飞瓜数据(B站版)

数据显示:鱿鱼游戏相关视频最早出现在9月15日,9月17日便有相关视频突破10w,占比为20%。随着相关视频数量的增长,视频播放数10w以上占比呈现螺旋式下降。借助热点事件进行创作越早越好,前期的流量更容易获取,时间就是流量。

垂直领域内容创作而言,先行创作UP主内容相对新奇,随着跟风的UP主越来越多,内容难免有所同质化,用户审美疲劳,视频数据下降是十分正常的。

9月18日-10月11日,视频播放数10w以上的视频平均值在15个,进入井喷期。存量市场的争夺难度较大,但高质量的鱿鱼游戏相关视频依然能够脱颖而出。

▲数据来源- 飞瓜数据(B站版)

当热点事件进入白热化阶段,UP主盲目跟风能够获取的流量相对有限,需要提升视频质量以及开拓新的创作方向。B站鱿鱼游戏相关视频播放数10w+分布显示:9月15日-9月30日鱿鱼游戏相关视频分类中,影视、美食、生活、美食等数量较多。

10月1日-10月14日鱿鱼游戏相关视频分类中,动画、娱乐、知识等分类10w+视频明显增长,并出现动物圈、鬼畜、时尚、舞蹈、音乐、咨讯分类的10w+视频。

(2)小细节大收获-活动流量

▲数据来源- 飞瓜数据(B站版)

9月15日-10月14日鱿鱼游戏相关视频关联活动数据趋势显示:关联活动的视频1w+、10w+、100w+的视频占比均高于未关联活动的视频。

进一步数据分析显示:9月15日-10月14日关联活动的鱿鱼游戏相关视频平均播放为33407,比未关联活动的鱿鱼游戏相关视频平均播放高出54%左右。

▲飞瓜数据(B站版)-热门活动

热门活动是官方重点扶持内容之一。一方面,能够获得平台一定的流量扶持。另一方面,热门活动也大多是用户相对感兴趣的选题方向。只需花上几秒钟的时间,就能有概率提升流量,千万不要忽视热门活动的流量。

总结

B站鱿鱼游戏的流量热潮慢慢消逝,但是新的热点正在不断涌现。品牌、UP主借助热点事件进行品牌种草和流量收割要注意以下事项:

  • UP主蹭热点三部曲,垂直领域创作容易出爆款、泛领域重在调性相符、品牌营销多出精品视频。

  • B站垂直领域热点二创越早越好,泛领域热点二创重在质量和契合度,来得早不如来得巧。

  • B站热门活动是平台重点扶持对象之一,积极关联恰当的活动,能够更好地获取流量。

标签:, , , ,

侵权删除联系邮箱:chuangrizhi@163.com(三日内处理)
备案号:浙ICP备2023019220号-1