京搜客是什么?京东商家如何在百度做付费推广?

作者:doazhang 发布时间:2021-07-06 12:57:47

京搜客是什么?京东商家如何在百度做付费推广?其实商家们可以通过京搜客在百度中做搜索推广,做全量曝光,那么今天小鱼君为你们介绍一下京搜客以及如何操作,赶紧一起来看看吧~

说到搜索,大家肯定会想到百度,京准通里有一款工具可以帮我们实现把广告投放到百度上,就是京准通的站外搜索流量付费引流工具——京搜客。说到京搜客,大家可能比较陌生,其实你在做快车的话,稍微留意下,会发现京搜客就在快车的隔壁。今天,我们就来聊一聊京搜客。

京搜客.png

一. 京搜客简介

京搜客是京准通搭建的站外搜索流量采买平台,目前已覆盖百度搜索资源,以搜索关键词作为广告竞价目标,CPC方式结算,曝光量大、点击率高,精准触达用户。

也就是说,京搜客目前支持的是在百度上投放搜索位广告,曝光量还是相当大的。

百度上投放搜索位广告.png

PC端广告位,见下图:

PC端广告位.png

无线端广告位,见下图:

无线端广告位.png

二. 如何投放京搜客

投放京搜客可以对标京东快车,操作步骤简单、学习成本较低,先来看下流程,可以分为以下四个步骤:

投放京搜客.png

1. 新建计划

1)可以选择商品推广或者活动推广。

商品推广:用于推广店铺下的商品;

适用于如下场景:打造爆款、推广新品以及日常销售;

活动推广:用于推广店铺主页或活动页,为店铺或活动引流。

新建计划.png

2)推广计划设置

推广设备:一般选择无线端,目前80%的流量在无线端。

起止时间/时段设置:用于设置广告计划的投放起止时间以及投放时段,一般我们设置到不限。

每日预算:广告计划的每日预算,最低300元,门槛不低;还有一点要注意的是,系统会冻结日预算对应的京准通金额,具体规则可以查看预售冻结规则。

地域设置:用于设置广告计划的投放地域,这个性质跟快车里的地域一样,不过多赘述。

推广计划设置.png

2. 创建单元

1)选择推广商品

系统智能推荐:系统分场景推荐适合推广的SKU。

手动输入:支持手动输入SKU ID的方式选择想要推广的商品。

推广计划设置.png

2)新建创意

首先了解什么是通配符?

插入关键词通配符的创意在展现时, 将以网民搜索的关键词替换通配符关键词;通配符的使用标志是“{关键词}”, 其中的“关键词”为单元任何已有关键词。

在你的创意标题前插入{投放地域},搜索用户会根据所在位置看到不一样的地域信息,帮您过滤非必要人群,增加精准地域的人群点击,同时,地域信息将飘红显示,可吸引更多网民关注,这也是京搜客区别与快车之处

新建创意.png

创意标题(必填):9~50个字符,用于概括性的描述推广商品;

创意描述一(必填):9~80个字符,对广告商品进行更详细的描述介绍;

创意描述二(选填):9~80个字符,对广告商品进行更详细的描述介绍;

创意图片(必填):可在单元下上传1~50张图片。

3)关键词设置

关键词有以下匹配模式

  • 广泛匹配:搜索词包含关键词的拼错形式、同义词、相关搜索字词货其他相关变体形式。

  • 短语匹配:搜索词包含关键词

  • 精确匹配:搜索词+关键词,可以参考以下例子:

精确匹配.png

  • 加词策略:

首选品牌+产品词,如方太油烟机、格力变频空调、具体到产品功能,避免范围太大不精准;

其次产品+性能词,如油烟机、变频空调、1.5匹变频空调;

再次长尾词,如油烟机买哪个好?变频空调哪个品牌好?

  • 否定关键词:

屏蔽不相干搜索词,是一种“短语否定”方式,即当且仅当网民搜索词中完全包含你添加的否定词,你的推广结果将不会展现。

例如关键词“智能电视”,通过查看搜索词报告发现用户搜索智能电视软件下载,软件下载与推广产品相关度差,将软件下载添加为否定关键词,可以避免相关搜索触发展现,导致无关点击产生。

否定关键词.png

4)出价建议

a.参考添加关键词工具出价,建议出价<2元,直接按照系统推荐出价;

b.建议出价为2-5元,则按照建议出价*0.9系数设置,匹配模式以短语为主;

c.建议出价>5元,建议先按照5元提交,匹配模式为短语匹配。

这样,我们的计划就创建完成了。

三. 案例展示

京搜客案例展示.png

今天的文章就分享到这里了,各位商家朋友如果还有什么疑问,可以在评论留言告诉小鱼君~~

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