小红书广告投放时,广告主如何做投放数据监控?

作者:doazhang 发布时间:2021-07-05 16:08:15

小红书广告投放时,广告主如何做投放数据监控?想要在小红书上做付费推广,就要学会如何监控投放过程中的数据变化,那么怎么监控?看哪些数据?赶紧跟小鱼君一起来看看吧~

  • 监控指的是小红书笔记的推送人群以及数据效果和评论。

1、推送人群

我们知道小红书的内容有两种分发方式,一个系统推荐,一个是搜索;但无论是搜索还是推荐,其实都和系统对你笔记打的标签和分类息息相关,因为这决定了你发布的笔记的受众是谁。

顺便给大家补充一些关于小红书流量算法的知识,一篇正常笔记发出之后,小红书的系统会根据写作的内容为你的笔记打下标签被分类,从而将笔记推送给符合这样标签和分类的人群,当然,搜这样的关键词或者分类,也才最有可能搜到你的笔记,推送人群匹配你的笔记内容,才能达到一个最好的转化效果,例如出现更多人的点赞收藏评论,也才能推向更多的流量池。

我们举个例子,如果我们一篇写笔记洋娃娃的文章,因为过多的写了娃娃的搭配,正常应该是儿童玩具分类,结果被分类到穿搭标签,这个效果可能就不会好了,并且推送的人群不同,可能真实的购买转化率也没了。

所以我们想看到自己的笔记被打了什么样的标签,知道自己的被分类到什么类,就相当于知道了自己的笔记被推荐给什么样的人,而这点对我们改进投放的笔记尤为重要。如果我们投放的笔记被错误的人看到,那肯定效果不好了。

大家可以用零克追踪来查询自己笔记的标签和分类,只需要复制自己的小红书链接,输入到网站的搜索框里,即可看到。

2、数据效果

因为小红书目前还不能直接导流到淘宝购买(可以带货的形式加淘宝链接,但是仅限一些类目),所以我们讲的效果不是ROI,我们讲的是投放的用户反馈效果,也就是点击和互动,这些是我们可以参考投放笔记的种草效果的,其次还可以算一下千次曝光的成本,来计算投放的品牌营销效果。

如果你能看见天猫店铺的转化的话,直接盯一下后台的搜索和转化,看看效果如何。但是投放出去的数据其实只是起到了衡量作用,看数据的意义不是单纯的为了追责,否则谁还敢接合作?看数据的意义是,针对数据的结论作出改进才是我们这样做的意义。

例如到店铺搜索的人数非常少,那么要考虑小红书投放的曝光是否充足或者是不是笔记里的卖点植入不够到位。如果确实是如此,那么我们就要针对性改进。或者去店铺搜索,一天有100-200的,但是一个购买都没有,那么其实品牌也需要检查是不是自己的产品出现了问题?是不是商品的评论区有差评,销量太小,是不是没有设置优惠等,从而也进行优化。这样反复的修改几次,品牌和营销公司就都能达到最好的合作状态了。

3、监控评论

以前的投放,大家的关注度基本都在笔记上,投什么样的账号,写出什么样的笔记才是大家关心的,觉得价值最大的肯定就是笔记本身但是实际上评论区的作用也很重要,因为评论区的负面内容,甚至能够颠覆你的笔记正向内容。

举个例子:假设我们看见一款手机的种草笔记,我看了很心动,但凡下面有任何一个评论说这部手机xx有毛病,我绝对会犹豫更长的时间来决定要不要购买这款手机。如果换算成笔记来计算,这一条负面评论,至少我需要看3篇以上的博主正向评论,我才敢去买。所以一定要注意评论区的风向,有问题就解决,比如:删除。但千万不要用水军对水军,这样只能越搞越大,越来越影响真实的用户,不要做过多的发酵,因为你永远说不过偏激的用户。

其次还有一些品牌玩的很野,用一堆小号去竟品的笔记下留言自己的品牌怎么样,这个我不说道德问题,就单纯说这样截流的方式,确实是可行的,因此我们不搞别人,但总不能让别人搞我们吧?所以一定要及时解决这些评论的监控问题。

当然,还有一些简单的评论区正向引导方式,可以用小号去在笔记刚发出时,树立一个评论标杆,这就起到了一个羊群效应,也是有效的。总之,不要觉得发了笔记之后就当作结束了,数据和评论一个都不能少。

那么这就是今天的全部内容了,欢迎收藏关注店小鱼!

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